P.I.L. est une entreprise spécialisée dans la conception et la distribution de fonte de voirie. Ce domaine très exigeant en termes de normes demande une vigilance particulière pour l’élaboration de ses documents de communication.

Rigueur et lisibilité

Pour ses différents documents imprimés destinés aux clients actuels ou futurs, P.I.L. doit proposer des informations claires pour des raisons de sécurité et de respect des normes. Notre défi était d’organiser toutes les informations pour un résultat lisible et une mise en page aussi épurée que possible.

Une mise en page fidèle à la charte

La charte graphique ayant été établie au préalable pour les travaux sur les catalogues de la marque, nous avons décliné les différents éléments pour les adapter aux besoins de ces fiches techniques et notices de pose. Tout en restant fidèle aux zones où étaient disposées les informations, le plus gros du travail a consisté à organiser la masse d’informations pour un résultat fluide.

L’UIMM Lorraine forme des jeunes et des adultes aux métiers de l’industrie. Ils organisent régulièrement des événements marquants afin d’ancrer leur impact sur les domaines liés à la fois au savoir-faire établi des métiers de l’industrie et aux technologies nouvelles et à venir.

Une image nouvelle

Pour ce catalogue lié à un événement particulier, nous avons dû rompre les codes de la charte graphique habituelle du client. Le lecteur, en cours de formation ou futur élève, devait ressentir l’aspect exceptionnel de l’édition.

Refonte graphique

L’objectif était de conserver les bases de l’identité visuelle de l’UIMM tout en opérant une refonte totale. Les couleurs secondaires de la charte ont été mises au premier plan, les aplats sont devenus des dégradés. Les formes habituellement angulaires ont été remplacées par des arrondis, les alignements ont été rompus. Le tout évoque à la fois un remaniement et des éléments en fusion, symbole d’une évolution en cours vers de nouvelles perspectives.

FORCE est une association nancéienne composée de chercheurs en cancérologie, dont l’objectif est de collecter des fonds pour la recherche en oncologie.

La charte graphique

Le design du logo et des éléments de mise en page contiennent des symboliques faisant appel à l’inconscient. Le F du pictogramme peut être lu comme une représentation stylisée de l’ADN, le R de « Recherche » est central et mis en valeur dans la typographie. Il est entouré de crochets inversés, qui symbolisent l’ouverture.

La transcription en print

Le crochet devient un élément graphique récurrent sur les différents formats d’impression, toujours ouvert vers le progrès dans la recherche. Une déclinaison du logo, ne conservant que le R de Recherche, devient également un élément graphique percutant et ergonomique, évoquant l’intention de se focaliser sur l’essentiel et ne jamais oublier quel est l’objectif premier.

Unconventional ne se contente pas du rayon. Avec un positionnement végétal assumé et un claim qui claque — Les goûter pour y croire ! — la marque doit exister à chaque point de contact : en linéaire, en salon, en entrepôt, en présentation acheteur. La mission confiée au studio : décliner la charte sur l’intégralité des supports physiques de la marque, en garantissant cohérence et impact à toutes les échelles.

Un système graphique sous tension

La charte Unconventional est exigeante. Fond noir, jaune vif, typographie en badge rétro, photographies d’ambiance réalistes et appétissantes : chaque support doit tenir ces codes à la fois visuellement et techniquement, du petit stop-rayon imprimé en offset au kakémono grand format en sublimation. Le travail a consisté à adapter les règles graphiques aux contraintes de chaque support — résolutions, formats, distances de lecture, contraintes d’impression — sans jamais diluer l’identité.

Les supports réalisés

La déclinaison couvre l’ensemble du parcours consommateur et acheteur : stop-rayons et PLV de sol pour la présence en grande surface, affiches et kakémonos pour les salons et événements professionnels, flyers et fiches produits B2B pour les équipes commerciales, catalogues gamme avec grilles produits et formats food service, cartons d’expédition brandés pour la logistique. Chaque format a fait l’objet d’une mise en page spécifique, pensée pour son contexte d’usage.

La cohérence comme argument commercial

Chez Unconventional, la puissance visuelle est un outil de vente. Un acheteur en salon qui reconnaît instantanément la marque sur un kakémono, puis la retrouve à l’identique sur un stop-rayon en GMS, puis dans un catalogue laissé en rendez-vous — c’est la charte qui travaille. Notre rôle : garantir cette continuité sur chaque format, quelle que soit la contrainte technique.

Granarolo, première coopérative laitière italienne, s’appuie sur ses catalogues B2B pour convaincre les acheteurs et distributeurs français. La version existante portait le poids des années — charte surchargée, typographies disparates, mises en page compressées où les informations se disputaient l’espace avec les visuels. L’enjeu de la refonte 2026 : redonner au document l’autorité et la lisibilité qu’une marque de cette stature impose.

Modernisation typographique

La première intervention a porté sur la typographie. La hiérarchie de lecture a été entièrement reconstruite : un choix de polices cohérent entre les titres de sections, les sous-titres et les corps de texte, avec des graisses maîtrisées qui guident l’œil sans surcharger la page. L’objectif n’était pas de rompre avec l’identité Granarolo mais d’en extraire la version la plus lisible — celle qui fonctionne aussi bien imprimée que transmise en PDF à un acheteur.

Allègement de la charte

Le vert Granarolo reste central, mais son usage a été rationalisé. Les aplats massifs ont cédé la place à des zones d’air, des filets fins et des trames légères qui structurent les pages sans les étouffer. Les visuels produits — fromages, plats préparés, ingrédients — occupent désormais l’espace qu’ils méritent, sans être concurrencés par des éléments graphiques décoratifs.

Mise en page et architecture du document

La logique de sommaire a été repensée pour que le catalogue fonctionne comme un outil de vente réel : navigation claire entre les familles de produits, pages « À propos » restructurées avec les chiffres clés et certifications mis en valeur, cartes et infographies simplifiées pour une lecture rapide en rendez-vous commercial.

Résultat

Un catalogue B2B qui respecte la puissance de la marque Granarolo tout en répondant aux exigences d’un document professionnel moderne — efficace en présentation, convaincant sur papier, et diffusable en version numérique sans compromis sur la qualité visuelle.