Profitant de son déménagement de Nancy vers Saint-Dié-des-Vosges, l’entreprise de torréfaction Arômes et tendance a voulu revoir entièrement son identité en créant la marque Labik. Une occasion parfaite pour la création d’une nouvelle charte graphique.

Une charte fidèle à l’esprit de l’entreprise

Si Labik reste une entreprise familiale, elle s’est implantée au fil des années, sous son ancienne identité, dans tout le Grand Est, et s’est créé une réputation. Il était donc important de conserver l’aspect haut de gamme des produits tout en recréant la marque avec un esprit plus humoristique et illustratif.

Une idenDe nouveaux codes pour un nouveau départ

L’impression en Pantone doré met en avant la qualité du produit, les illustrations compensent en allégeant le ton et la typographie naïve apporte l’effet « fait main » et artisanal.

Située à Saint Dié dans les Vosges, l’entreprise de torréfaction Labik est réputée pour ses gammes de café de qualité ; elle s’est diversifiée en proposant également une grande diversité d’infusions et thés sous forme de créations originales.

Une charte graphique déclinée des cafés

Les impressions en Pantone doré de la gamme café sont déclinés en plusieurs couleurs Pantone correspondant aux catégories infusion, thé noir, thé vert, etc. Les illustrations sont réadaptées, la typographie secondaire naïve est conservée pour mettre en lumière l’aspect artisanal de la marque, Labik étant avant tout une entreprise familiale à échelle humaine.

Une identité forte

Le logo est prédominant sur la première face du packaging, avec un design épuré. La touche d’humour, chère au client, est déclinée, la silouette de bodybuilder représentant les variations de force du café devenant celle de la Reine Elizabeth, nous indiquant – grosse modo – la quantité de tasses pour 100 grammes.

Avant de poser la moindre forme, on a travaillé le territoire d’Unconventionnal. Une marque végétarienne accessible, qui n’a pas à se justifier d’être végé — c’est son évidence, pas son argument. Pas de feuilles vertes en cascade, pas de signaux bio-lisses : le parti pris graphique devait affirmer un positionnement culinaire sincère, ancré dans des recettes qu’on reconnaît — carbonara, bolognaise, émietté — revisitées sans viande et sans complexe.

Construction du système visuel

Le travail de fabrique de marque a posé les bases : une palette chromatique distincte par recette, mais régie par une même logique d’ensemble pour que les trois boîtes forment une famille évidente en linéaire. La typographie a été choisie pour allier lisibilité rayon à une certaine chaleur — ni trop froide, ni trop artisanale. Le nom de chaque recette, Carbo Végétale, Bolo Végétale, Émietté Végétal, a été traité comme un élément graphique à part entière : gros, assumé, premier repère visuel.

Déclinaison sur les trois boîtes

Chaque pasta box repose sur une base de pâte différente, ce qui constituait une contrainte et une opportunité : différencier les formats visuellement tout en maintenant la cohérence de gamme. La charte s’est déclinée en trois variations de couleur principale — une pour chaque recette — avec des zones d’information nutritionnelle et de composition placées de façon identique sur les trois emballages. L’objectif était que l’œil du consommateur, une fois le système compris sur une boîte, retrouve instinctivement ses repères sur les deux autres.

Résultat

Une gamme de trois références packaging-complètes, prête pour une mise en marché grande surface, cohérente en facing et différenciée au sein d’un rayon végétarien où la surenchère de codes naturels rend souvent les marques interchangeables.