Design de Pastabox

Point de départ : comprendre la marque avant de la dessiner

Avant de poser la moindre forme, on a travaillé le territoire d’Unconventionnal. Une marque végétarienne accessible, qui n’a pas à se justifier d’être végé — c’est son évidence, pas son argument. Pas de feuilles vertes en cascade, pas de signaux bio-lisses : le parti pris graphique devait affirmer un positionnement culinaire sincère, ancré dans des recettes qu’on reconnaît — carbonara, bolognaise, émietté — revisitées sans viande et sans complexe.

Construction du système visuel

Le travail de fabrique de marque a posé les bases : une palette chromatique distincte par recette, mais régie par une même logique d’ensemble pour que les trois boîtes forment une famille évidente en linéaire. La typographie a été choisie pour allier lisibilité rayon à une certaine chaleur — ni trop froide, ni trop artisanale. Le nom de chaque recette, Carbo Végétale, Bolo Végétale, Émietté Végétal, a été traité comme un élément graphique à part entière : gros, assumé, premier repère visuel.

Déclinaison sur les trois boîtes

Chaque pasta box repose sur une base de pâte différente, ce qui constituait une contrainte et une opportunité : différencier les formats visuellement tout en maintenant la cohérence de gamme. La charte s’est déclinée en trois variations de couleur principale — une pour chaque recette — avec des zones d’information nutritionnelle et de composition placées de façon identique sur les trois emballages. L’objectif était que l’œil du consommateur, une fois le système compris sur une boîte, retrouve instinctivement ses repères sur les deux autres.

Résultat

Une gamme de trois références packaging-complètes, prête pour une mise en marché grande surface, cohérente en facing et différenciée au sein d’un rayon végétarien où la surenchère de codes naturels rend souvent les marques interchangeables.